Att utveckla platsburna varumärken handlar om att utveckla värden.
I utvecklingsprocessen för ett platsburet varumärke följer vi fyra tydliga steg. Det handlar om att successivt ställa in siktet på de värden man kan och vill uppnå.
Property People kan bistå i hela eller delar av utvecklingsprocessen. Kontakta oss gärna så berättar vi mer om våra metoder och arbetssätt.
Identifiering – platsens potential!
Genom identifieringen får vi svar på vilka förutsättningar som finns hos en plats, marknaden och övriga intressenter. Tillsammans med volymstudier ger detta en bild av den marknadsmässiga potentialen för ett projekt.
Identifieringen svarar på frågan varför projektet bör komma till?
Strategi – vårt löfte!
Strategin beskriver hur projektet förverkligas och sammanfattas i ett löfte som senare bevisas i genomförandefasen.
Identifieringen och strategin är avgörande för att senare kunna skapa högsta möjliga värde. Utmaningen är att formulera löftet, målbilden och en tydlig strategi. Svaren får vi till stora delar genom dialog.
Genomförande – våra bevis!
Genomförandet handlar om produktion, marknadsföring och försäljning.
Här är utmaningen att det som kommunicerar, dvs det som görs (substans) och det som sägs (symboliska handlingar) går hand i hand med utgångspunkt från det löfte och den strategi som formulerats. Lyckas detta, skapas tydliga bevis och platsen/projektet har förutsättningar att skapa starka värden för sina intressenter.
Värde – ett starkt platsburet varumärke
Den som avgör värdet på en plats är marknaden som alltid bedömer det värde de ser utifrån en mix av emotionella och funktionella faktorer. Ekonomiska värden har tydliga byggstenar när det gäller att utveckla starka platsburna varumärken: Det handlar om hur individen mår på platsen, vilket socialt sammanhang man hamnar i här, hur det ser ut och hur väl det fungerar praktiskt.
Skapas dessa värden för en marknad, skapas de också för övriga intressenter.