Eller ett kommunalt varumärke som vi kanske skulle kalla det i Sverige.
En framgång föds ofta ur en kris. I mitten av 1970-talet var staden New York nära en total ekonomisk kollaps. Kriminaliteten växte och staden hade fått ett dåligt, men berättigat rykte.
1977 lanserade New York State Department of Commerce sin berömda Place Branding kampanj för att förändra bilden av New York och locka besökare till staden. Jobbet gjordes tillsammans med en av världens största reklambyråer, Wells Rich Greene, och den grafiska designern Milton Glaser.
Men kampanjen bestod inte bara i en logo och ett budskap, här fanns även ett omfattande arbete för att förändra attityden hos New Yorkborna till deras stad och stat, en ny gemensam plattform.
Place Branding handlar om att skapa de bästa förutsättningarna för alla intressenter att dra åt samma håll. Den som känner att man kan tillföra något bra göra ofta ett stort jobb till små kostnader.
Milton Glaser säger i en intervju i magasinet The Believer: ”For the right project, you can get good people—the best people—to work for nothing, which is one of the characteristics of being in the world of Eros—you don’t work for money, but you certainly work for your peers’ approval.”
Och det är till stor del detta som Place Branding handlar om. Samla människor runt en gemensam plattform och hjälpa dem att utveckla den. Det fungerar för människor oavsett om de är boende besökare eller inom industri och företagande. Ett bra Place Brand når långt länge.
I Love NY kampanjen lever fortfarande titta in på http://www.empire.state.ny.us/
Och se hur den fungerar nu.