I måndags 1 juni jämförde SVT:s Aktuellt två näraliggande orter i krisdrabbade USA-delstaten Michigan med varandra.
Den ena bilstaden Warren där butiker och köpcentra just nu slår igen på löpande band medan människor flyr stan. Den andra, akademiker- och forskarstaden Ann Arbor, som mitt i eländet ser ett ljus. Som har en image och en profil av framtid.
Men alla orter behöver inte bygga sin framtid på akademisk kunskap. Ibland räcker det att ”tänka lite utanför lådan”.
Ett favoritexempel och en riktig solskenshistoria (det finns många) är Jukkasjärvi, långt upp i mörka och iskalla Norrbotten. Här byggde man ett ishotell, eller rättare sagt här bygger man varje år ett ishotell. Det hela startades 1990 av Yngve Bergkvist och är idag Norrbottens mest kända turistattraktion, berömd i hela världen. En verksamhet som sysselsätter runt 100 personer och gett en hel ort en plattform.
Det finns mycket att lära av Jukkasjärvi. Kanske inte att alla ska börja bryta isblock ur närmsta vattendrag. Men att stanna upp en stund och fundera på vad som är vår särart. Vad gör oss unika? Vad har vi för tillgångar? Vilken skillnad kan vi göra?
Det behöver inte vara något som alla tycker om. Det räcker med att det är ärligt och äkta, då finns alltid en målgrupp. Kommunicerar du sedan detta på rätt sätt har du börja bygga dig ett place brand.
Vi kan kalla det en nyckel till framtid. Warren, Michigan, har en lång väg att gå. Men lycka till, hör av er om ni behöver hjälp!